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优信再发魔性广告化身小哥哥小姐姐与用户过大年

| 2019-02-23

每年春节,让人八卦和吐槽不断的,除了春节晚会的梗,还有各种神操作的广告。今年春节,优信魔性广告就成功抓住电视机前观众的目光,在众多五花八门的广告中脱颖而出,凭借的就是出其不意的广告内容。

与2015年优信那支魔性广告不同的是。今年,优信这次与国内@斯外戈和@代古拉k 两位网红合作,用非常接地气的方式,或歌或舞的传递出优信品牌的诉求,也就是年轻化的形象树立。

现在,不管是电视观众也好,网友也罢,对于铺天盖地的广告,早已经产生免疫能力。如何打动用户?让人一下记住品牌形成记忆,非常考验广告主的功力。尤其互联网时代下成长起来的年轻用户人群,早已不同于传统广告的受众群体。这类人群本身具有一定的互动需求,善于使用社交网络平台表现自己,彰显个性。比如抖音、快手等强社交的平台的火爆,正是契合了年轻用户的社交需求,满足了用户表现的欲望而达到事半功倍的效果。在营销圈中曾经流传着一句话:“得年轻者得天下”。也就是说,谁掌握了年轻用户的“脾气”谁就得到了市场。

对二手车电商行业来说,优信也同样面临这样的问题。尽管在行业已经率先实现了单月盈利,在短短几年时间,构建起自己的超级供应链体系,并且成为行业内首家使用VR数字技术为用户打造线上看车选车的虚拟环境。但面对用户群体的迭代,优信与其他互联网企业一样,不断的学习、认识这一年轻群体。

这一次,与其它品牌还是沿用影视明星的套路不同,优信则大胆使用网红的一招,可谓是很大胆的偿试。首先,网红的受众人群虽然年轻群体,但不象明星那样具有强大的流量体质。但自带话题性,与接地气的优势却是明星所不能带来的。汽车本来就是与我们的生活出行息息相关的商品,拉近与用户的关系,产生共鸣更加有助于提高品牌在用户心里的“人气”。

不同于明星完美的人设,网红更接近普通人的状态,再加PPT式的排版画风,以及神洗脑的歌词,让人“恨”心而起,却也记住优信品牌。从营销的角度看,优信的这一波操作,可谓是神来之笔。

如今,不管是常规硬广、还是魔性广告,早被各类广告主用尽了。如果不能做到与众不同,那么,品牌的广告很可能就被春节期间的广告大军淹没,根本谈不上打动用户。优信在原用魔性广告的基础上再次升级,拉近与用户心理距离的同时,也突现出自己年轻化的品牌属性,重点是被年轻用户记住了。

编 辑:孙秀杰
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